Seu site é invisível para a Inteligência Artificial? Porque 90% das empresas estão perdendo a corrida da informação

Você já parou para pensar em quem ou o que realmente acessa o seu site de Relações com Investidores (RI) ou o portal corporativo da sua empresa todos os dias?

Se você acha que são apenas acionistas pessoas físicas navegando pelo menu em busca de PDFs, é hora de recalcular a rota. Hoje, os maiores usuários de websites de relações com investidores não são humanos; são scrapers (extratores de dados) de fundos quantitativos, algoritmos de agências de rating & ESG e terminais financeiros (como  Bloomberg, Reuters). E aqui está o problema que pode estar custando a reputação digital da sua empresa: cerca de 90% dos websites atuais são praticamente invisíveis para essas novas tecnologias.

O mundo corporativo deixou a era exclusiva dos Search Engines (Mecanismos de Busca) e entrou na era dos Answer Engines (Mecanismos de Resposta). E se a estrutura do seu site não está otimizada para “conversar” com as IAs e algoritmos do mercado, a sua tese de investimento simplesmente não chega a quem toma as decisões. Ou pior, uma outra fonte de dados está contando sua história por você.

Os dados não mentem: o fim do SEO tradicional

A otimização tradicional (SEO) focava em gerar cliques. Mas o mercado mudou, e a regra do jogo agora é o AEO (Answer Engine Optimization) – otimizar para ser a resposta direta. Veja o que os dados nos dizem:

• O Ponto de Virada da IA: Estudos recentes apontam que a Inteligência Artificial já está presente ou influencia mais de 56% do volume global de pesquisas. Os usuários (e os investidores) não querem mais uma lista de 10 links azuis; eles querem respostas sintetizadas, imediatas e precisas no ChatGPT, Claude, Perplexity ou nos resumos do Google.

• A Morte do Tráfego Antigo: O Gartner prevê que o volume de buscas tradicionais cairá 25% até o final de 2026 – isso mesmo já esse ano. A busca orgânica como conhecíamos está acabando.

• O Risco da Alucinação: Se o seu site possui código legado ou PDFs travados, os Grandes Modelos de Linguagem (LLMs) não conseguem ler sua governança, produtos ou seus resultados. O pior cenário? A IA busca a resposta em fontes de terceiros (como fóruns ou portais de notícias não oficiais), o que aumenta drasticamente o risco de informações incorretas (alucinações) sobre a sua companhia.

IA já equivale a 56% do volume global de buscas, gerando 45 bilhões de sessões mensais em todo o mundo

O AEO no centro da Estratégia de RI

Fundos institucionais e analistas utilizam agentes de IA para monitorar mudanças estruturais, capturar metas ESG e ler relatórios de resultados em frações de segundo.

Otimizar para AEO significa construir uma arquitetura de informação impecável, com dados estruturados (Schema Markup), semântica clara e performance técnica que entrega os dados da sua empresa “de bandeja” para as máquinas e algoritmos que ditam o mercado financeiro.

A provocação final: Para que serve um website hoje?

Para encerrar, deixo uma reflexão provocativa: em um cenário onde, no limite, “ninguém mais visita websites” da forma tradicional, qual passa a ser o verdadeiro papel de um portal corporativo ou de Relações com Investidores?

A minha visão é clara. O website deixará de ser uma simples vitrine de navegação humana. Ele vai se transformar, fundamentalmente, na fonte oficial da verdade para alinhar as IAs. No futuro (que já começou), o seu site será o repositório central, blindado e estruturado, projetado especificamente para alimentar e treinar os algoritmos, fundos e terminais de dados. É a única forma de garantir que, quando uma IA for questionada sobre a sua governança, tese de investimento ou balanço, ela beba da fonte certa, com precisão absoluta, eliminando o risco de “alucinações” do mercado sobre a sua companhia.

Seu website está pronto para ser a “Fonte da Verdade”?

Sou PH Zabisky, CEO da MZ, onde apoiamos a estratégia de relações com investidores e de comunicação de mais de 1.000 empresas em 12 países, sendo referência em websites com 2.500 projetos publicados.

Sobre a MZ

Na MZ, é referência global na criação de conteúdos informativos e educativos que geram valor real para as companhias, ajudando-as a se manterem atualizadas e preparadas para os desafios do mercado de capitais. Nossa abordagem é estratégica, com foco em fortalecer o entendimento sobre práticas de governança, comunicação financeira e relações com investidores. Acreditamos que, por meio de conteúdo de qualidade, podemos apoiar as empresas a aprimorar sua comunicação, elevar sua reputação e agregar valor sustentável aos seus negócios.