Análise das Publicações no LinkedIn de Empresas de Capital Aberto sobre os Resultados do 2T26

São Paulo, 26 de agosto de 2026 – A MZ, líder global em soluções de relações com investidores, visando informar sobre as movimentações das empresas de capital aberto e demais assuntos relacionados, disponibilizou o Estudo Análise das Publicações no LinkedIn de Empresas de Capital Aberto sobre os Resultados do 2T26, que visa mapear o comportamento digital de 308 companhias listadas e de seus executivos, analisando o impacto do conteúdo corporativo, formatos de mídia e o engajamento da liderança na construção de transparência no mercado de capitais.

No atual ecossistema financeiro, crescentemente digitalizado, o LinkedIn superou a mera função de rede profissional para consolidar-se como um pilar importante de posicionamento reputacional e institucional. Com o rejuvenescimento do mercado — em que cerca de 46% dos investidores individuais concentram-se na faixa dos 25 aos 39 anos, segundo dados de perfil de investidores da B3 —, a prestação de contas exige uma linguagem mais dinâmica, visualmente atrativa e autêntica.

Para as equipes de Relações com Investidores (RI), a rede atua como uma extensão estratégica e ágil dos canais oficiais de divulgação. Ela permite desmistificar o tom estritamente técnico de ITRs e releases, transformando dados brutos em narrativas fluidas sobre tese de investimentos, métricas operacionais e avanços na agenda ESG.

Paralelamente, observa-se o fortalecimento do C-level advocacy: CEOs, CFOs e Diretores de RI assumem papel protagonista ao utilizarem seus perfis pessoais para aproximar a gestão do público de interesse. Essa postura humaniza a liderança, reforça o compromisso com a prestação de contas (accountability) e eleva o nível de confiança dos stakeholders.

Acompanhando essa evolução, a nova edição do estudo da MZ realizou um raio-X sobre a presença digital de 308 companhias e suas lideranças durante a divulgação de resultados do 2T26, identificando como o uso de formatos interativos e o engajamento direto dos executivos continuam redefinindo os padrões de transparência corporativa.

O LinkedIn tornou-se indispensável para o RI:

• Conexão e Diálogo Direto: Estabelece uma ponte ágil e sem intermediários com investidores institucionais, acionistas individuais e analistas de mercado;
• Narrativa Visual e Engajamento: Traduz a complexidade dos balanços em resumos executivos, infográficos e vídeos, tornando a tese de investimentos mais acessível;
• Credibilidade e Liderança Digital: O protagonismo dos executivos (C-level advocacy) humaniza a marca corporativa; perfis de lideranças geram conexões significativamente mais fortes do que canais estritamente institucionais.

E o que foi possível observar na temporada de resultados do 2T26:

• Mais da metade (51,9%) das 308 empresas consideradas no Estudo fizeram postagens relacionadas aos resultados do 2T26;
• O formato “Texto + Carrossel” foi o mais recorrente, presente em 39,3% das postagens;
• Nenhuma das postagens possuíam texto alternativo para pessoas com deficiência visual, evidenciando uma brecha nas práticas ESG;
• Nas postagens com vídeo, 18,2% tiveram os CEOs das companhias apresentando os resultados;
• Com relação às publicações de resultados feitas pelos executivos das companhias, 23,1% fez publicações;
• O formato Texto + Imagem predominou as postagens dos executivos no LinkedIn:

O Estudo também traz informações sobre o idioma, redirecionamento, informações de postagens com imagem e suas características além da acessibilidade dos posts tanto dos institucionais das companhias quanto de seus administradores.

Qualquer dúvida, estamos sempre à disposição! ☺

Equipe Comunicação Externa & Pesquisa MZ

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A MZ é referência global na criação de conteúdos informativos e educativos que geram valor real para as companhias, ajudando-as a se manterem atualizadas e preparadas para os desafios do mercado de capitais. Nossa abordagem é estratégica, com foco em fortalecer o entendimento sobre práticas de governança, comunicação financeira e relações com investidores. Acreditamos que, por meio de conteúdo de qualidade, podemos apoiar as empresas a aprimorar sua comunicação, elevar sua reputação e agregar valor sustentável aos seus negócios.